USA vapiturule tulvab üle 300 vapi- ja e-sigaretibrändi!
USA-le kuulub pool ülemaailmsest vapi- ja e-sigarettide turust, mistõttu on see turg, millele tasub tähelepanu pöörata. Vaatamata Euroopa turu viimaste aastate kiirele arengule on USA-l endiselt arvestatav osa. Näiteks Statista prognoosi kohaselt ulatub Euroopa vapi- ja e-sigarettide turu tulu 2023. aastal 10,26 miljardi dollarini. Seevastu USA veibide ja e-sigarettide turg ulatub 2022. aastaks ilmatu 9 miljardi dollarini. See näitab, et USA ja Euroopa turud jäävad 2023. aastal keskmesse.
1. Uskumatu igakuine müügikasv peaaegu 50% kolme aastaga
Võrreldes riikidega, kus müüakse vaid kümme miljonit ühikut aastas, saavutab USA selle standardi vaid ühe kuuga.
USA CDC (Centers for Disease Control and Prevention) andmetel kasvas vapside ja e-sigarettide müük USA-s 15,5 miljonilt ühikult 2020. aasta jaanuaris 22,7 miljoni ühikuni 2022. aasta detsembris, kasvades 2022. aasta detsembris peaaegu 50%. kolm aastat. Ühekordselt kasutatavad veibid on ületanud korduvtäidetavad padjasüsteemid, moodustades 2022. aasta lõpuks üle poole USA turust.
2022. aasta detsembris domineerisid turul ühekordselt kasutatavad veibid, piparmünt ja muud maitsed moodustasid vapustavalt 79,6% müügist, samas kui tubaka ja piparmündi maitseained moodustasid vastavalt vaid 4,3% ja 3,6%. Ajavahemikus 2020. aasta jaanuarist kuni 2022. aasta detsembrini langes kambripõhiste vape müük 75,2%-lt 48,0%-le, samal ajal kui ühekordselt kasutatavate veibide müük kasvas 24,7%-lt 51,8%-le, edestades podipõhiseid süsteeme. Nende hulgas kasvasid kõige kiiremini mittetubaka maitsed. Mündi maitsed domineerisid eeltäidetud kaunade turul, samal ajal kui puuvilja- ja kommide maitsed, sealhulgas puuvilja-, nelgi-/vürtsi-, komm-/maiustus- ja šokolaadimaitselised, juhtisid ühekordselt kasutatavate vape-toodete turgu.
Mis puutub tippbrändidesse, siis nelja nädala jooksul enne 25. detsembrit 2022 olid esiviisikus VUSE, JUUL, ELFBAR, NJOY ja Breeze Smoke. Eelkõige sai Elf Barist USA enimmüüdud ühekordseks kasutamiseks mõeldud kaubamärk, mida müüakse EBDESIGNi nime all. Kuid 2022. aasta alguses näitasid andmed, et 14,5% inimestest teatas Puff Barist kui kõige sagedamini kasutatavast kaubamärgist, järgnesid Vuse (12,5%), Hyde (5,5%) ja SMOK (4,0%). Brändi-eelistustes on toimunud selge nihe.
Teave mõnelt logistikaettevõttelt viitab sellele, et viimasel ajal eksporditakse USA-sse märkimisväärne hulk vape ja e-sigarette, mis näitab, et nõudlus USA-s on endiselt suur.
2. USA Vaping Makketisse tulvavate vapside ja e-sigarettide kaubamärkide arvu märkimisväärne tõus
Vape ja e-sigareti kaubamärkide arv turul peegeldab selle konkurentsivõimet. Praegu läheneb USA vape ja e-sigareti kaubamärkide arv 300-le.
CDC andmetel jätkas elektrooniliste sigaretimarkide koguarv USA-s kasvu, kasvades 2020. aasta jaanuarist 2022. aasta detsembrini 46,2%, kasvades 184-lt 269-le kaubamärgile. Vaid kahe aastaga tõmbas turg ligi pooled kaubamärgid.
3. Igakuine müügitulu miljonites dollarites
Seoses tõhustatud vape e-sigareti regulatsioonidega USA-s on elektrooniliste aurustite igakuine müügitulu vähenenud. Tegelik langus ei pruugi aga olla nii märkimisväärne, kui tundub.
CDC müügitulu andmetel vähenes 2022. aasta maist 2022. aasta detsembrini elektroonikaaurustite müügitulu USA-s kokku 12,3%. Võrreldes 2020. aasta algusega jäi müügitulu aga siiski mitu miljonit dollarit suuremaks. CDC seostab selle tulude vähenemise erinevate teguritega, sealhulgas tervishoiuasutuste jõupingutustega reguleerida elektrooniliste sigarettide müüki ja suurte ühekordselt kasutatavate sigaretiostude suurenemisega. Lisaks hõlmavad need andmed ainult tavapäraste tavaliste jaemüüjate müügitulemusi ega pruugi tegelikku müügitulu täpselt kajastada, kuna veebitellimusi ja spetsiaalseid aurustipoode ei pruugita arvesse võtta.
Seega ulatub USA turg kaugemale ainult füüsilistest jaekauplustest.
4. Kõrge turu hõlvamine
Elektrooniliste aurustite levik Euroopas ja USA-s on 10–30% suitsetajatest, samas kui Hiinas on see vaid umbes 3%.
Eriti USA-s ja Euroopas on elektrooniliste aurustite läbitungimismäär märkimisväärselt kõrge. 2022. aastal ulatub elektroonikaaurustite leviku määr maailmas hinnanguliselt 7,3 protsendini, kusjuures USA juhib 30 protsendiga, millele järgneb Ühendkuningriik 27,6 protsendiga. Euroopa turul hoiavad kõrgeimat intressimäära Prantsusmaal ja Itaalias, vastavalt 17,5% ja 11,5%.
2020. aasta statistika kohaselt on elektrooniliste aurustite levik USA täiskasvanute seas ligikaudu 19,6%, mis tähendab ligikaudu 4,9 miljonit täiskasvanud kasutajat. Elektrooniliste aurustite kasutajate arv USA-s on praegu umbes 11,1 miljonit inimest.
5. Märkimisväärne kohalolek esmatarbekaupade kauplustes
Chicago turu-uuringufirma IRI andmetel ulatus USA esmatarbekaupluste elektrooniliste aurustite müügitulu 2022. aastal 6,93 miljardi dollarini, kasvades 9,3%. Müüdud toodete koguarv ulatus 438 miljoni ühikuni, mille keskmine hind oli 15,82 dollarit. Arvestades USA ligi 10 miljardi dollari suurust turu suurust, moodustasid esmatarbekauplused ligi 7 miljardit dollarit, mis näitab, et suur osa turust sõltub sellest turustuskanalist.
Selle lähikaupluse mudeli põhjal laiendavad paljud USA lähikaupluste jaemüüjad oma pakkumist elektroonilistele aurustitele. Üks selline turustaja, RACE TRAC, kontrollib üle 500 esmatarbekaupluse. Selle mudeli populaarsus USA-s on tingitud asjaolust, et paljud tarbijad valivad inflatsiooni tõttu elektroonilisi aurustajaid.
Suurima Hiinast pärit vapside ja e-sigarettide eksportijana pakub USA turg endiselt märkimisväärset huvi. Arvestades praegust ranget regulatiivset keskkonda, püüavad paljud ettevõtted aga aktiivselt oma turuosa Euroopas laiendada. Euroopa ja Ameerika turud on jätkuvalt maailmaturu liikumapanev jõud!