Kõik kuulutused tuleb maha võtta! Ühendkuningriigi reklaamiregulaator teavitab e-sigareti TikToki reklaamijaid eelseisvast jõustamisest"
Ühendkuningriigi Advertising Standards Authority (ASA) andis välja"Täitmisteatis"29. juunil oma ametlikul veebisaidil pealkirjaga"CAPi jõustamisteatis tööstusele suunatud e-sigarettide reklaamimise kohta."Teatises antakse e-sigaretifirmadele korraldus järgida reklaamireegleid ja eemaldada kõik sotsiaalmeedia platvormidel ilmuvad e-sigareti reklaamid.
Ühendkuningriigi reklaamistandardite amet (ASA) on tuvastanud teatud kaubamärgid, mis reklaamivad TikTokis e-sigaretitoodete ja nende komponentidega seotud sisu kas otsereklaami või kolmandate osapoolte reklaamimise kaudu. Nendele kaubamärkidele on väljastatud teatised, mis näitavad, et nad peavad järgima reklaamieeskirju ja eemaldama kõik sotsiaalmeedia platvormidel ilmuvad e-sigareti reklaamid. Kui probleemid jätkuvad ka hilisema järelevalve käigus, võtavad asjaomased asutused sihipäraseid jõustamismeetmeid.
Reklaamijuhiste kohaselt on e-sigarettidele ja e-sigarettide reklaamile kehtestatud ranged piirangud alates seadusandluse jõustumisest. Nikotiini sisaldavaid e-sigarette ilma ravimilitsentsita on keelatud reklaamida televisioonis, raadios, ajalehtedes, ajakirjades ja enamikul veebiplatvormidel, sealhulgas sotsiaalmeedias. Reklaamijad vastutavad oma reklaamide eest, sealhulgas tagavad, et need ei sihiks ega tõmbaks ligi 18-aastaseid isikuid.
Uudistes selgitatakse täitmisteate väljastamise põhjust, kus on öeldud, et muret on tekitanud sotsiaalmeedia platvormidel ilmuvad e-sigareti reklaamid, kuna see võib kaasa tuua alaealiste e-sigareti kasutamise. Selliseid reklaame ei tohiks sotsiaalmeedias esitada ning need võivad tahtlikult või tahtmatult olla suunatud alla 18-aastastele isikutele. Reguleerivad asutused keelavad mittevastavad reklaamid ja tagavad nende kiire eemaldamise. Tegevjuht Guy Parker arutas ka koostööd veebiplatvormide, teiste reguleerivate asutuste ja õiguskaitseorganitega tagamaks, et alaealised ei puutuks kokku e-sigaretireklaamidega TikTokis ja muudel sotsiaalmeedia platvormidel.
Teatise sisu viitab sellele, et Ühendkuningriigi reklaamistandardite amet on reklaamijatele/brändidele selgesõnaliselt edastanud kehtivad eeskirjad, rõhutades, et nad peavad viivitamatult lõpetama TikToki kasutamise e-sigareti reklaamimise platvormina. Ühendkuningriigi reklaamistandardite amet on määranud selle probleemi esmatähtsaks ja kaalub, milliseid edasisi meetmeid võtta. Väärib märkimist, et jõustamine ei ole suunatud kõikidele e-sigaretireklaamidele. Ühendkuningriigi reklaamistandardite amet väidab, et nende kohustus on tagada, et vastutustundlik e-sigareti reklaam ilmuks ainult kohtades, kus seaduslik reklaam võib jõuda seadusliku täiskasvanud vaatajaskonnani.
Teave näitab, et Ühendkuningriigis vastutab reklaamireeglite kehtestamise eest reklaamipraktika komitee (Committe of Advertising Practice, CAP), samas kui reklaamistandardite amet (ASA) vastutab jõustamise eest Ühendkuningriigis. GetConsumeri sõnul pole see esimene kord, kui Ühendkuningriigi reklaami reguleerivad agentuurid keskenduvad TikTokis e-sigareti reklaamimisele. Selle aasta 9. mail otsustas Advertising Standards Authority (ASA) pärast uurimist, et mitme kaubamärgi reklaamid rikuvad rikkumisi, ja teatas selgesõnaliselt, et selline sisu ei tohiks uuesti ilmuda. See on esimene kord, kui Ühendkuningriigi reklaami reguleerivad asutused on pärast viimaste aastate tõusu keskendunud lühivideoturunduse reguleerimisele.
Oluline on märkida, et ASA tollases reklaamide kvalifikatsioonis oli kirjas, et ühelt poolt ei tohiks nikotiini sisaldavate e-sigarettide ja nende komponentide otsest või kaudset reklaamimist levitada avalikkusele suunatud kontode kaudu. Teisest küljest ei tohiks sellise sisuga seotud videotes kujutada alla 25-aastaseid isikuid.
Toona jõuti järeldusele, et Ühendkuningriigi reguleerivate asutuste suund ei ole muutunud. Ühest küljest põhines mais tehtud otsus eelmisel aastal alanud uurimisel. Teisalt teatas Daily Mail, et reklaamistandardite amet ei leidnud tõendeid konkreetselt alaealistele suunatud e-sigaretireklaamide kohta – see väide tehti ilmselt pärast uurimist.
Praeguses jõustamisteatises rõhutatakse korduvalt reklaamijate vastutust, sealhulgas alla 18-aastaste isikute mittesihtimist ega meelitamist. See võib viidata asjaomaste ametiasutuste rangemale hoiakule sellise sisu suhtes. Järgmine on täitmisteate algtekst:
